Seit 2022 betreuen wir das nationale Rad-Event – initial mit dem von Viertakt entwickelten Branding, dann durch die Kommunikation und Kampagnen, seit 2024 auch als Marketingleitung. Die Aufgabe bleibt: Das 3RIDES stetig zu optimieren und weiterzuentwickeln: am Puls der Zeit und dem Anspruch der Teilnehmer.
Die Planungen für 2025 starteten direkt im Anschluss an das 3RIDES 2024 – verbunden mit vielen To Do‘s in allen Bereichen: Personal, Budget, Marketing, Akquise und vielem mehr. Ein To Do ist die konzeptionelle Ausrichtung der Marke 3RIDES: Wie entwickeln wir die Marke für das Jahr 2025 mit veränderten Parametern weiter und machen sie zugleich zukunftsfähig? Daraus abgeleitet: Wie legen wir die Positionierung, den Claim aber auch den Look an, um bestehende Fans zu bestätigen und neue zu begeistern?
Das 3RIDES ist im dritten Jahr im Markt etabliert – bei den Teilnehmern, in der Branche und den Sponsoren. Dabei halfen u. a. die offiziellen Weihen der UCI mit der damit gewonnenen Resonanz, die wachsende Erfahrung und das geschärfte Markenbild: Branding, Auftritt, Tonalität, Ansprache.
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Neuausrichtung: Das 3RIDES ist ab 2025 kein Festival für jedermann mehr– kein Mix aus Streetfood, Live-Musik und Ausstellung als unterhaltsamer Rahmen um die Radrennen. Wir sind erwachsen geworden – mit dem neuen Fokus Race. Expo. Action. Damit haben alle bisherigen Mottos und die einstige Klammer Vielfalt ausgedient. Wir brauchen ein Motto aus der geschärften DNA der Marke heraus – tragfähig für 2025 und darüber hinaus.
Nach der konzeptionellen Vorarbeit ist vor dem Ausrollen der Kommunikation. Gestartet wird wie bewährt mit der Aktivierung potentieller Teilnehmer über die verschiedenen Kanäle: Social Media, Newsletter und der komplett überarbeiteten und optimierten Homepage. 2025 kommt ein neuer Kanal hinzu: Strava, als der Social Media Kanal von Radfahrern.
Begleitend zu den Online-Maßnahmen erfolgte die Veröffentlichung der Print-Kampagne. Getreu dem Motto „Prove yourself“ konnten prominente Teilnehmer als Testimonials gewonnen werben, die die Kampagnenmotive auf ihren Kanälen geteilt haben – für mehr Sichtbarkeit und Reichweite.
Neben der Teilnehmer-Kommunikation, die Sponsoren- und Partner- Akqusie und der (später startenden) Anwohner-Kommunikation ist eine Ansprache mitentscheidend für die Erfolg der Rennen: die Gewinnung von Volunteers. Erfolgte sie bisher nur via Einzelposts, wurde 2025 eine eigene Mini-Kampagne initiiert.
Das Leitmedium für die Teilnehmer-Ansprache ist und bleibt Social Media: Von Instagram über Facebook, LinkedIn bis Strava. Die Aufgaben für die Agentur: aktivieren, informieren, unterhalten, Sponsoren und Partner einbinden. Social Media ist aber auch die Bühne für Gewinnspiele, zur Kommunikation von Milestones oder die Anwohner- Kommunikation.
Zum umfangreichen Kommunikationspaket gehört auch die Ausstattung des Festivals selbst – von der Beschilderung auf der Expo, der Ausschilderung der Strecke über die Ausstattung des Teams vor Ort, die Medailien, Urkunden, die Bespielung des Start-Zielbogens, der Bühnen und vieles mehr.
Insgesamt beschäftige uns das 3RIDES 2025 von August 2024 bis zum Rennwochenende vom 30. Mai bis 01. Juni. Und schon jetzt beginnen die Arbeiten für das 3RIDES 2026. Wir freuen uns darauf!
