Die Messe Erfurt ist der größte Messe- und Kongressstandort Mitteldeutschlands und eine etablierte Plattform für Wirtschaft, Wissenschaft und Medizin. Viertakt durfte den Markenauftritt neu gestalten – mit einem frischen, flexiblen Designsystem, das medienübergreifend funktioniert und der Marke ein zeitgemäßes Profil verleiht.
Die Herausforderung:
Wie bleibt eine Traditionsmarke wie die Messe Erfurt erkennbar – und gleichzeitig bereit für die Zukunft? Das bisherige Corporate Design war lückenhaft, für digitale Medien fehlten klare Regeln. Es galt, Identität zu schärfen, Wiedererkennung zu sichern und die Marke als modern und offen erlebbar zu machen.
Unsere Lösung:
Mit einem neuen Corporate-Design haben wir die Messe Erfurt konsequent weiterentwickelt – mit Fokus auf die digitale Präsenz der Marke. Alle Kommunikationsmittel – von Print bis Digital – folgen nun einem konsistenten visuellen Leitfaden, der Logo, Farben, Typografie und Layout klar definiert. Das Ergebnis: ein flexibles Design, das sowohl Barrierefreiheit als auch Wachstumspotenzial berücksichtigt und die Messe Erfurt als starke, zukunftsorientierte Marke positioniert.
Ergebnis:
Ein visuelles Erscheinungsbild, das Wiedererkennung ehrt, Modernität ausstrahlt und die Marke für jede Zielgruppe greifbar macht.
Die Messe Erfurt nutzte bisher mehrere unterschiedliche Logoformen parallel – das erschwerte die Wiedererkennung und schwächte die Markenidentität. Zusätzlich war das bestehende Logo für die Nutzung in digitalen Medien nicht optimal geeignet. Weitere Herausforderungen zeigten sich bei Details der Wortmarke: Der patentrechtliche Schutz war eingeschränkt, da die Wortmarke nur der Satzschrift entsprach. Außerdem waren „Messe“ und „Erfurt“ ungleich gewichtet, wodurch der Fokus stark auf „Messe“ lag. Insgesamt wirkte die Wortmarke optisch wenig prägnant und konnte die Stärke der Marke nur unzureichend transportieren.
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Das neue Corporate Design basiert auf klar definierten Grundbausteinen. Neben dem Logo regeln Farbwelt, Typografie und Layoutprinzipien den visuellen Rahmen. Einheitliche Vorgaben für Bildwelt, Icons und Störer sorgen dafür, dass jede Anwendung – analog wie digital – Teil eines konsistenten Gesamtauftritts wird.
Auch bei den Basiselementen stand die Wiedererkennung im Fokus. Das charakteristische Messe-Blau bleibt als visueller Anker erhalten, während die Sekundärfarben verjüngt und ergänzt wurden. Die Schriftart der Messe Erfurt wurde beibehalten, doch neu definierte Satzregeln verleihen ihr einen modernen, frischen Auftritt – Vertrautes und zeitgemäße Gestaltung verschmelzen so zu einem stimmigen Gesamtbild.
Um Headlines oder Zitate besonders in Szene zu setzen, nutzen wir Bauteile des Logos als Klammer. Die markante Form schafft einen visuellen Rahmen, der Texte hervorhebt und ihn in den Fokus rückt.
Ein Pool aus Schlagwörtern eröffnet neue Wege, Besucher, Mitarbeitende und Follower direkt anzusprechen. Das Zusammenspiel mit dem „me“-Element aus dem Logo schafft ein einprägsames Kommunikationsinstrument, das die Marke erlebbar macht.
Für einen stimmigen Gesamtauftritt der Messe Erfurt ist ein konsistenter Look über alle Medien hinweg entscheidend. Er prägt die externe Wahrnehmung des Corporate Designs und steigert den Wiedererkennungswert der Marke spürbar.
Viertakt entwickelte ein Konzept, das genau diesen Anforderungen gerecht wird: Der Rahmen des „me“-Elements wird zur Bühne für unterschiedliche Inhalte. So entsteht ein modulares System, das Bilder und Botschaften klar strukturiert präsentiert – wiedererkennbar, flexibel und stets markenkonform.
Das Gestaltungskonzept wird durch ein flexibles Layoutsystem erweitert, das den Markenauftritt der Messe Erfurt bei Events steuert. Dazu gehören beispielsweise Messen oder Konzerte, die nicht direkt von der Messe Erfurt ausgerichtet werden – die Messe tritt hier lediglich als Absender auf.
Im Fokus steht das Event selbst: Das Layout der Messe Erfurt tritt in den Hintergrund, um der individuellen Gestaltung der jeweiligen Veranstaltung Raum zu geben.
Mit einem modularen Content-System aus Foto-Posts, Info-Formaten und Messe-Insights wird der neue Markenauftritt konsequent in die sozialen Medien übersetzt. So bleibt die Messe Erfurt auch im Feed unverwechselbar und nah an ihrer Community.
Was konzipiert wurde, ist nun klar dokumentiert: Auf 69 Seiten bündelt das neue CD-Handbuch alle Elemente des Markenauftritts der Messe Erfurt – strukturiert, nachvollziehbar und praxisnah. Ein Werkzeug für konsistente Kommunikation über alle Medien hinweg.
