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Personalmarketing

Die neue Recruitingkampagne der Stadtwerke Erfurt Gruppe

Die Recruitingkampagne für die Stadtwerke Erfurt Gruppe zielte darauf ab, die SWE als Arbeitgebermarke sichtbarer und nahbarer zu machen. Im Mittelpunkt standen echte MitarbeiterInnen, die als authentische MarkenbotschafterInnen für das breite Job-Portfolio der SWE auftreten. Viertakt kombinierte dafür fotografierte Mitarbeitende mit ergänzenden Online-Illustrationen und einem flexiblen, wiedererkennbaren Kampagnenlook.

stadtwerke-erfurt.de

Großes Werbeplakat für Recruiting in einer Erfurter Fußgängerzone

Werbeplakat für eine Recruiting-Kampagne an einer Bushaltestelle neben einer Straße

Rotes Recruiting-Plakat an einem runden Werbeträger vor einem Wohnhaus

Leistungen: Personalmarketing

Für mehr Sichtbarkeit in Erfurt: Die Recruitingkampagne der Stadtwerke Erfurt Gruppe

Wir durften die SWE erneut bei der Umsetzung Ihrer neuen Recruitingkampagne unterstützen, die ab Herbst 2025 bis zum Frühjahr 2026 in ganz Erfurt und auch online augestrahlt wurde. Die SWE-Markenkommunikation sollte mit der neuen Personalmarketingkampagne intensiviert werden.

Neuer Look der SWE-Markenkommunikation (Arbeitgebermarke)

Der Schwerpunkt der Kampagne lag auf den MitarbeiterInnen. Sie fungierten als MarkenbotschafterInnen für das breite SWE-Job-Portfolio.

Für die Motive der neuen Personalkommunikation haben wir reale Mitarbeiter, authentisch fotografiert, kombiniert mit Illustrationen. Dafür haben wir die bestehenden SWE-Grafiken durch thematisch passende Online-Grafiken ergänzt, um so mehr Flexibilität und Dynamik in den einzelnen Motiven zu generieren.

Neben Print-Medien, einer Social-Media-Kampagne und einer groß angelegten Out-of-home-Kamapgne, wurden die Motive zudem auf unternehmenseigenen Medien, den SWE-Touchpoints ausgerollt.

Zweiteiliges Kampagnenmotiv mit Mitarbeitenden auf farbigen Hintergründen — SWE-Recruiting | Motive | SWE-MitarbeiterInnen

Doppelseitige Magazinseite mit mehreren Porträts aus einer Recruiting-Kampagne — SWE-Recruiting | Motive | SWE-MitarbeiterInnen

SWE-Recruiting | Shooting | Making of – Video Instagram

Gedruckte Zeitungsanzeige für eine Recruiting-Kampagne auf einer aufgeschlagenen Zeitung — SWE-Recruiting | Shooting | Making of – Beitrag SWE-Journal

Großes Werbeplakat für Recruiting an einer Straße mit viel Verkehr — SWE-Recruiting | Print-Kommunikation | Anzeige | Motiv IT

Out-of-home-Kampagne der Stadtwerke Erfurt Gruppe

Mit den Motiven der Personalmarketingkampagne wurden gezielt analoge und digitale Außenwerbemedien in ganz Erfurt bespielt. Die hohe Präsenz im öffentlichen Raum sorgte dafür, dass die Stadtwerke Erfurt als Arbeitgeber dort sichtbar wurden, wo potenzielle Bewerberinnen und Bewerber täglich unterwegs sind. Der einheitliche Look trotz unterschiedlicher Unternehmensfarben sorgt für Wiedererkennung auf den unterschiedlichen Medien.

Digitales Plakat einer SWE-Recruitingkampagne an einer Straßenkreuzung in Erfurt mit einer sitzenden Mitarbeiterin im roten Motiv. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Wasser

Rundes Werbeplakat an einem Laternenmast mit SWE-Recruitingmotiv und einem Mitarbeiter in orangefarbener Arbeitskleidung. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Wasser

Großes grünes SWE-Werbeplakat an einer Bushaltestelle mit einem Mitarbeiter und dem Slogan zur Bewerbung. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Entsorgung

Orangefarbenes SWE-Recruitingplakat an einer Straßenkante mit einem Mitarbeiter in Arbeitskleidung und einem Entsorgungsfahrzeug. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Entsorgung

Großes orangefarbenes SWE-Recruitingplakat an einer Straße mit einem Mitarbeiter in Arbeitskleidung und Straßenverkehr im Hintergrund. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Entsorgung

Werbeplakat der SWE-Recruitingkampagne an einer grauen Wand mit einer Mitarbeiterin und rotem Hintergrund. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Entsorgung

Rotes SWE-Recruitingplakat auf einem Werbedisplay an einer Straße mit einer knienden Mitarbeiterin. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv EVAG

Rotes SWE-Recruitingdisplay bei Nacht mit einer Mitarbeiterin im Kampagnenmotiv und beleuchtetem Werbeträger. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv EVAG

Grünes SWE-Recruitingplakat an einer historischen Gebäudefassade mit einem Mann im Anzug und Energiemotiv. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv EVAG

Grünes SWE-Recruitingplakat an einer historischen Gebäudefassade mit einem Mann im Anzug und Illustrationen zu Energieanlagen. — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Energie

Straßenwerbung für eine SWE-Recruitingkampagne an einer Haltestelle mit dem Motiv „Pure Energie!“ — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Energie

SWE-Recruitingplakat an einem runden Werbepfeiler mit dem Motiv „Pure Energie!“ — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Energie

Großes SWE-Recruitingplakat an einer Straße mit dem Motiv „Pure Energie!“ — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Bäder

SWE-Recruitingplakate an Haltestellen mit blauem Motiv „Hier auftauchen!“ — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Bäder

SWE-Recruitingplakat an einem Werbepfeiler mit dem Motiv „Hier auftauchen!“ — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Bäder

Haltestellenwerbung mit einem blauen SWE-Recruitingmotiv „Hier auftauchen!“ — SWE-Recruiting | Plakatkampagne (Auszug) | Motiv Bäder

Recruiting-Kampagne der SWE in den Social-Media-Kanälen

Neben der Motiv-Adaption für Posts und Stories, hat Gecko zudem Videos für die Verwendung im Social-Media-Bereich im gleichen Stil der Kampagne erstellt, die die SWE auf ihren Social-Kanälen sowie mit Social Ads ausgestrahlt haben.

SWE-Recruitingplakat an einem runden Werbepfeiler mit blauem Motiv „Hier auftauchen!“ — SWE-Recruiting | Social-Media-Kampagne | Instagram | Motiv IT und der gesamten Motivreihe

Digitale Anzeige einer SWE-Recruitingkampagne auf einem Stadtbildschirm mit blauem Motiv — SWE-Recruiting | Social-Media-Kampagne | Instagram | Motiv IT und der gesamten Motivreihe

Video SWE-Recruiting | Social Media-Kampagne | Instagram | Videobeispiel Motiv IT

Video SWE-Recruiting | Social Media-Kampagne | Instagram | Videobeispiel Motiv Wasser

SWE-Recruiting | Social-Media-Kampagne | Instagram | Video mit allen MitarbeiterInnen angelehnt an die Optik der Kampagne

Social-Media-Anzeigen der SWE-Recruitingkampagne auf drei Smartphone-Bildschirmen — SWE-Recruiting | Social-Media-Kampagne | Linked-In-Post mit dem Motiv Energie und Youtube-Video mit allen MitarbeiterInnen angelehnt an die Optik der Kampagne

Kampagnen-Motive auf der SWE-Website

Um noch mehr Sichtbarkeit zu generieren, wurden die Motive auch auf der Website platziert – wechselnd, je nach Motivschaltung zur Out-of-home-Kampagne.

SWE-Recruitinganzeigen in mehreren Social-Media-Formaten und ein Kampagnenmotiv auf einem Laptop — SWE-Recruiting | SWE-Website | Motiv EVAG

Laptop mit einer SWE-Karriereseite zur Arbeitgeberkampagne — SWE-Recruiting | SWE-Journal Website | Motiv IT

SWE-Employer Branding goes Cinema

Auch im Kino lief der durch die SWE erstellte Werbespot zur Recruiting- Kampagne der Stadtwerke Erfurt Gruppe und erreichte somit ein noch breiteres Publikum.

Kinosaal mit einer Recruiting-Kampagnenfolie der SWE — SWE-Recruiting | Kinowerbespot | Video mit allen MitarbeiterInnen angelehnt an die Optik der Kampagne

Ihr Ansprechpartner

Stefan Herbert

Berater Personalmarketing

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