Thüringer Wirtschaftskampagne im Wahljahr

Warum haben wir uns bei diesem Projekt engagiert? Als Agentur für Kommunikation sind wir seit unserer Gründung auf einen vorurteilsfreien Austausch, ein respektvolles Miteinander und kreative Köpfe aus nah und fern angewiesen. Deshalb betrachten wir die aktuellen Entwicklungen im Freistaat – mit wachsendem Zuspruch für rechtsextreme, ausgrenzende und intolerante Postionen – mit großer Sorge. Die fortschreitende pauschale Ausgrenzung von Ausländern und ein zunehmend fremdenfeindliches Umfeld haben uns bewogen, diese Kampagne nach Kräften zu unterstützen.

Aber nicht nur die Unterstützung dieser Aufgabe mit unseren Werkzeugen wie Strategie, Konzeption und Kreation samt Umsetzung ist uns wichtig. Wir haben uns zudem bei der Akquise von geeigneten Partner engagiert. Wir haben dies auch getan, weil wir als Experten für Personalmarketing um den enormen Bedarf an Fachkräften in Thüringen und die große Bedeutung des Standort-Images wissen und dabei unseren Beitrag leisten möchten.

Stellvertretend möchten wir Herrn Dr. Hans-Jörg Bittrich, Präsident der Landesärztekammer Thüringen zu Wort kommen lassen:

„Ich begrüße ausdrücklich Ziel und Inhalt dieser Kampagne und empfinde es fast als selbstverständlich, dass sich die Landesärztekammer Thüringen als Vertreterin aller Thüringer Ärztinnen und Ärzte mit daran beteiligt. Insbesondere auch mit Blick auf unsere zahlreichen Kolleginnen und Kollegen aus dem Ausland, mehr als 1.400 in unseren Kliniken, die alle ihren Beitrag zur gesundheitlichen Versorgung unserer Thüringer Bevölkerung leisten und ohne die es, das muss man ganz klar sagen, auch gar nicht mehr ginge, ist es notwendig, ein starkes Signal in unser Bundesland und darüber hinaus zu senden.“

Zudem fand und findet die Kampagne ein breites Echo in den Medien.

Was ist die Botschaft der Kampagne?

Die Kampagne und alle teilnehmenden Unternehmen machen sich stark gegen Fremdenfeindlichkeit und Ausgrenzung. Denn die Thüringer Wirtschaft profitiert nicht nur von Kooperation und Offenheit, sie ist händeringend auf eine gelebte Willkommenskultur angewiesen, damit sich weitere Unternehmen und kluge Köpfe hier ansiedeln. Dabei ist das Image bzw. die Attraktivität des Wirtschaftsstandortes entscheidend: Populismus und rechtsextreme Positionen schaden der Außenwirkung des Freistaates aber vor allem auch den hier ansässigen Unternehmen. Der Schlüssel für eine erfolgreiches Wirtschaften liegt im Gewinnen und Halten von Fachkräften aus nah und fern.

Wie funktioniert die Kampagne?

In den Kampagnen-Motiven zeigen wir die Konsequenzen auf, wenn Fachkräfte Thüringen verlassen oder gar nicht erst im Freistaat ihre Zukunft sehen – aus Angst vor aufkommender Fremdenfeindlichkeit. Ob im Gesundheitswesen, in Start-Ups, in der Logistik oder ganz allgemein: Wer Menschen ausgrenzt, braucht sich nicht wundern, wenn in Zukunft wichtige Stellen unbesetzt sind. Die Motive sind nah an den Menschen und weisen auf alltägliche Bedürfnisse hin.

Warum setzt die Kampagne den Fokus auf Fachkräfte?

Bis 2035 gibt es in Thüringen einen Fach- und Arbeitskräftebedarf von 247.000 Stellen, die aus dem In- und Ausland zu besetzen sind. Das ist eine Mammutaufgabe. Mit extremen oder gar rechtsextremen politischen Positionen und mit Ausgrenzung wird die dringend benötigte Zuwanderung nicht nur erschwert – mit solchen Positionen werden sich die bisher mühsam erzielten wirtschaftlichen Erfolge nicht fortsetzen lassen. Stattdessen brauchen wir eine Willkommenskultur, insbesondere für ausländische Fachkräfte und Auszubildende. Deshalb fokussiert sich die Kampagne auf das Sorgenthema der Wirtschaft Thüringens, neben steigende Arbeits- und Energiekosten, Inflation oder Bürokratie.

Warum wird in den Kampagnenmotiven mit Namen gearbeitet – erkennbar ausländischer

Herkunft aber auch mit deutschen Namen? „Amira“, „Jamal“ und „Ivanka“ stehen stellvertretend für die Menschen mit Migrationshintergrund, die hier in Thüringen leben und arbeiten. Setzen sich rechtsextreme Positionen durch, werden genau diese Menschen Thüringen verlassen oder gar nicht erst zu uns kommen – wichtige Stellen werden nicht besetzt. „Jana“, „Paul“ und „Max“ stehen für die Unternehmer, Gründer, Erfinder und Macher, die auf stabile wirtschaftliche und politische Verhältnisse angewiesen sind. Fremdenfeindliche Politik schadet dem Wirtschaftsstandort massiv, sie verhindert Investitionen, die Schaffung neuer Arbeitsplätze oder Neugründungen. Rechtsextreme Positionen schaden also doppelt – beim Anwerben ausländischer Fachkräfte und der dann fehlenden Perspektive für Unternehmen. Deshalb tauchen in der Kampagne bewusst Namen mit unterschiedlicher Herkunft auf.

Warum sind die Namen in der Kampagne durchgestrichen?

Sie sind durchgestrichen, weil sie uns allen aber auch der Thüringer Wirtschaft fehlen werden, wenn sich das gesellschaftliche Klima weiter verschlechtert und extremistische Stimmen und Programme weiter Zulauf gewinnen. Das Durchstreichen ist ein bewusst gewähltes dramatisches Element, weil das Verprellen dieser Menschen heute und in Zukunft dramatische Folgen für den Freistaat hätte – sei es bei der Gewinnung der wichtigen Fachkräfte aus dem In- und Ausland oder den damit verbundenen düsteren Prognosen und fehlenden Zukunftsaussichten für die Unternehmen selbst.

An wen wendet sich die Kampagne, wer soll sich angesprochen fühlen?

Auch wenn die Initiatoren aus der Thüringer Wirtschaft kommen: die Kampagne richtet sich an alle Menschen im Freistaat. Es geht um Sensibilisierung und Information. Die Kampagne ist weder ein Aufruf, wählen zu gehen noch werden polemische Forderungen formuliert. Stattdessen machen wir wirtschaftspolitische Fragen am konkreten Alltag der Menschen fest. Steigende Arbeitskosten sind für Arbeitnehmer beispielsweise eher abstrakt. Aber Mehrarbeit, weil Stellen unbesetzt sind oder die drohende Abwanderung des eigenen Unternehmens sind konkret und schnell verständlich. Auch deshalb bleibt die Kampagne thematisch im Land, dem drohenden Imageverlust und seinen Folgen für den Wirtschaftsstandort. Bundespolitische Themen wie Energie oder Inflation bleiben außen vor. Wir fokussieren uns auf konkrete Betroffenheiten in der Breite der Bevölkerung und werben für eine offene Gesellschaft als Basis für wirtschaftliches Wachstum.

Wer ist Absender der Kampagne?

Die Kampagne soll bewusst nicht auf die IHK als Absender einengen. Deshalb wurde das sinnstiftende Motto „Wirtschaft mit Zukunft“ gewählt, hinter dem sich alle Unternehmen, die für Demokratie und Wirtschaftswachstum stehen, versammeln können. Die IHK Erfurt sieht sich als Netzwerkpartner der Thüringer Wirtschaft und hat in dieser Funktion die Entwicklung und Umsetzung stellvertretend organisiert. Getragen wird die Kampagne von den Unternehmen selbst, unter Mithilfe der IHK.

Wie ordnet sich die Kampagne gegenüber parallel laufenden Kampagnen ein?

Wenn es um Demokratie und Weltoffenheit geht, kann es keine Konkurrenz untereinander geben. Die Kampagne setzt im Vergleich mit beispielsweise „Weltoffenes Thüringen“ den Fokus deutlich stärker auf die Bedürfnisse der Thüringer Wirtschaft, ohne die gemeinsame Intension beider zu negieren. Im Gegenteil: Durch die parallele Veröffentlichung verstärken sich die Kampagnen gegenseitig – jede mit ihren Möglichkeiten, Unterstützern und Kernbotschaften. Die Kampagne „Gemeinsam anpacken statt ausgrenzen“ benennt und erdet genauer die Konsequenzen von Fremdenfeindlichkeit aus der Perspektive der Thüringer Wirtschaft, sie belässt es nicht bei der unterstützenswerten allgemeinen Botschaft. Unsere Kampagne steht damit nicht im Wettbewerb gegeneinander – je mehr Unterstützung und Öffentlichkeit diese und andere Kampagnen bekommen, desto zielführender ist es.

Wer unterstützt die Kampagne?

Um möglichst eine breite Öffentlichkeit zu erreichen, wurde eine eigens eingerichteten Landingpage unter www-wirtschaft-mit-zukunft.de etabliert. Erstes Ziel war die Akquise von Thüringer Unternehmen – auch um finanzielle Unterstützung zu erhalten. Denn je mehr Budget zusammenkommt, desto größer wird die Sichtbarkeit im Freistaat. Bislang haben sich ca. namhafte 40 Unternehmen hinter der Kampagne versammelt, u.a. auch BMW, Bayer, Jenapharm, die Sparkasse Mittelthüringen, die Bauer Unternehmensgruppe und viele mehr. Zudem sind viele Verbände dabei, unter anderem der Unternehmerverband Thüringen, die Familienunternehmer oder die Kreishandwerkerschaft Nordthüringen. Wie viele Unterstützer am Ende dabei sind – die Akquise läuft parallel weiter – ist nicht entscheidend. Wichtig ist der Konsens der Thüringer Wirtschaft und die gemeinsame Botschaft.

Wann wird die Kampagne öffentlich und wo ist sie zu sehen?

Bereits seit Februar diesen Jahres wirbt die Kampagne um Unterstützung – via Kampagnenseite im Netz. Mit dem offiziellen Start am 17. Mai folgt die digitale Ausspielung der Kampagne – über die Unternehmens- und Verbandseiten selbst, deren Social Media Kanäle, der Unternehmensausstattung und nicht zuletzt vieler Werbemittel, die individuell von den Unternehmen eingesetzt werden können. Dazu zählen Plakate und Aushänge, Postkarten, Bauzaun-Plakatierungen oder mobile Großflächen-Plakate. Der für jedermann sichtbaren Aufschlag im öffentlichen Raum mit vielen Großflächen- Plakaten in ganz Thüringen erfolgt direkt in den Tagen vor der Landtagswahl am 1. September.