Das Deutsche Gartenbaumuseum zeigt auf rund 1.500 qm in den alten Gemäuern der Cyriaksburg in Erfurt alles, was man zum Thema Gartenbau wissen muss. Und das ganz interaktiv und vor allem digital.
Um auch nach außen im Hier und Jetzt anzukommen, bat uns das Museum um ein Redesign des Logos und ein entsprechend neues Erscheinungsbild.
Im Oktober 2020 startete das Projekt Deutsches Gartenbaumuseum (kurz DGM) mit einem Pitch zu Corporate Design und Kommunikation. Das Briefing ließ dabei offen, ob die neuen digitalen Anforderungen mit einem Redesign oder einer Neukreation gemeistert werden können. Mit einer komplett neu gebauten und großen Dauerausstellung möchte sich das Deutsche Gartenbaumuseum vom angestaubten Museumscharakter entfernen und in das digitale Zeitalter eintreten. Neben sprechenden Portraits oder einem Gang durch den Supermarkt mit Tablet und anderen digitalen Raffinessen hält die Digitalisierung Einzug im Gartenbaumuseum.
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Das Corporate Design des Deutschen Gartenbaumuseums Erfurt sollte vollumfänglich angepasst und entwickelt werden. Die bis dahin bestehenden CD-Elemente wurden 1997 an der Bauhaus Universtät Weimar kreiert – im Zuge einer Projektarbeit von Melanie Busch. Ursprünglich als Zeichenfolge für die Stiftung des Museums entwickelt, wurde daraus ein Zeichen als zentrale Bildmarke genutzt. Die Grundlage für die Erarbeitung des neuen CDs bildeten die vorab durchgeführte Zielgruppenanalyse und der neu definierte Markenkern des DGM.
Das Redesign sollte markanter und aussagekräftiger werden, moderner und abstrahierter, ohne Rahmen funktionieren und eine weniger organische Form. Nach dem Motto „Der Weg ist das Ziel“ wurde sich über verschiedene Entwürfe, Formen und Schwünge an den finalen Entwurf heran getastet.
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Die Schwünge des Layouts wurden vom Logo abgeleitet und ergeben sich aus den einzelnen Bestandteilen dessen. Diese werden in den Abstufungen der Hauptfarbe Grün übereinander gelegt, je nach Format skaliert und bilden so einen unverwechselbaren Rahmen, der das Aushängeschild des neuen Corporate Designs ist.
Die neue definierten und knalligen Farben, von der Natur inspiriert, dienen nicht nur dazu, die breite Zielgruppe des Museums anzusprechen, sondern auch die einzelnen Bereiche (Museumspädagogik, Ausstellungen, Vermietung) des Deutschen Gartenbaumuseums abzugrenzen. Das neue Design wirkt durch die Farbigkeit und die Schwünge jung und dynamisch.
Einzigartige Piktogramme sind im Stil des Logos gestaltet. Das umfassende Paket an Icons und Piktogrammen wird hauptsächlich in der Onlinekommunikation und im Leitsystem genutzt.
Neben der Geschäftsausstattung, bestehend aus Briefbogen, Visitenkarten und Geschäftsmappen, sind verschiedenste Printmedien entstanden, sowie eine Imagebroschüre und digitale Anzeigen.
Viertakt entwickelte ein Konzept für das Leitsystem des Museums. Für die Orientierung im Haus wurden Wegweiser entworfen und im Gelände dienen Aufsteller und Banner der Navigation. Ein neu entworfener Lageplan gehört zum neuen Leitsystem des Museums.
