Viertakt - elf5 Branding – Markenaufbau & visuelle Identität

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Markenaufbau / Corporate Branding

elf5: Die neue Marke mit Understatement

Die Entwicklung und Etablierung einer neuen Marke beginnt mit dem Namen, sie endet aber nicht beim Markenzeichen oder dem Corporate Design. Im Ideal greifen alle Leistungsfelder ineinander, von der Designentwicklung über die klassische und die digitale Kommunikation inklusive Social Media bis hin zur PR für die Markteinführung. Und über allem steht zuerst die Konzeption und Strategie. Insofern ist die Entwicklung von elf5 ein Paradebeispiel unserer Agentur: Die nachhaltige Etablierung eines neuen Unternehmens dank aller Leistungsfelder von Viertakt.

www.elf5.de

Eine Marke erwacht zum Leben: 3D-Logo und Auftaktveranstaltung von elf5

Die Königsdisziplin: Ein Brandingprojekt vom Naming und Design bis zur Markteinführung

Eine Marke für einen Kunden gestalten zu dürfen ist für eine Agentur immer Privileg und Herausforderung zugleich. Es gilt, bisher ungenutzte Nischen zu suchen, eine neue visuelle Heimat zu erschaffen und am Ende ein Erscheinungsbild zu etablieren, dass für den Kunden und seine Kundschaft in allen Belangen optimal funktioniert. Kommt zu dieser anspruchsvollen Aufgabe noch die Entwicklung eines Markennamens hinzu, dann steigert das nochmals den Anspruch an die zu leistende Arbeit. Bei der Entwicklung der neuen Vertriebsmarke für das Ernst-Abbe-Sportfeld war es unsere Aufgabe, in kurzer Zeit Name und Design zu kreieren, die Markteinführung zu übernehmen und diese neue Marke in die Kommunikation von zwei Clubs und deren Arenen harmonisch zu integrieren.

Die Gründungsstory wird zum Markennamen: kurz, prägnant und vielseitig nutzbar

Um für diese Unternehmung den optimalen Namen zu kreieren, hat Viertakt verschiedene Tugenden in passende Eigennamen übersetzt. Präsentiert wurden fünf Markennamen – inlusive der Klaviatur aus Story, USP und möglichen URLs. Die Entscheidung fiel auf den Mehrwert „Team“: Denn die Basis für den Erfolg ist immer die geschlossene Mannschaftsleistung. Das gilt beim Sport, bei Kultur und Konzert und erst recht im Business. Mit den prominenten Aushängeschildern Fußball (mit 11 Feldspielern) und Basketball (5 Feldspieler) fiel die Entscheidung auf von Viertakt entwickelten Namen „elf5“.

Namensentwicklung: Auszug aus dem Namingprozess für die neue Unternehmung

Nach Außen dezent. Nach Innen selbstbewusst. Und überaus harmonisch gestaltet.

elf5 versteht sich als Dienstleister hinter den beiden Clubs und beider Arenen. Deshalb haben wir die Marke so angelegt, dass sie die eigentliche Prominenz nicht überstrahlt, dabei aber klar und wertig wirkt und optimal zum bestehenden Look der Partner passt.

Logoentwicklung für das elf5-Brandingprojekt

Corporate Design: Farbklima elf5 Branding-Projekt

Corporate Design: Logo-Adaptionen und -Kombinationen für das elf5-Brandingprojekt

Piktogramm-Entwicklung für das elf5-Brandingprojekt

porate Design: Stil und Look harmonisch zum Auftritt zur Marke Ernst-Abbe-Sportfeld

Auszug aus der Geschäftsausstattung für das elf5-Brandingprojekt

Website-Gestaltung und Launch der Website für das elf5-Brandingprojekt

Nach der Entwicklung des Markenzeichens konnten alle weiteren visuellen Konstanten wie Farbwelt, Typografie, Piktogramme und vieles mehr rasch ausgearbeitet werden. Als zukünftiges Basismedium wurde in kurzer Zeit die neue Website gelauncht, parallel erfolgte die Vorbereitung der Markteinführung über die lokalen Medien und die Social Media Kanäle der Clubs und Arenen.

Website: Konzeption, Ausgestaltung und Umsetzung in Wort, Bild und Grafik – inklusive Darstellung der Partner

Website-Gestaltung und Launch der Website für das elf5-Brandingprojekt

Es geht los: Die Markenführung bei den Partnern und auf allen Kanälen

Den ersten große Aufschlag gab es nach intensiven Arbeitswochen am 8. Juni 2022 in der Sparkassen-Arena. Vor mehr als 250 geladenen Gästen und in Anwesenheit des Jenaer Oberbürgermeisters wurde ein exklusiver Ausblick auf die Zukunft von elf5 gegeben und dabei auch das neue Team mit allen Ansprechpartnern vorgestellt. Die neue Marke elf5 war geboren.

Nachhall und Presseecho für das elf5-Brandingprojekt

Markenauftakt in der Sparkassen-Arena: elf5 erwacht zum Leben

Zwischen harmonischer Integration und eigenständigem Auftritt: Die Implementierung

Mit Beginn der neuen Saison 2022/23 fand elf5 auch sichtbar Einzug in die Kommunikation und Ausstattung des FC Carl Zeiss Jena, im Ernst-Abbe-Sportfeld, im neuen Online-Ticketshop, dem nun enorm umfangreichen Sponsoring-Katalog und nicht zuletzt am und im V.I.P. Bereich des Clubs. Es folgte die Kommunikation von ersten elf5-Erfolgen: den neuen Trikotpartner des FCC oder der Gewinn von Köstritzer als exklusiven Partner der Sparkassen-Arena und des Ernst-Abbe-Sportfeldes. In den nächsten Wochen wird sich elf5 weiter etablieren: in der Saisonausstattung von Medipolis SC Jena für die ProA-Saison im September und unter anderem im ersten gemeinsamen Fanshop beider Clubs im Herzen der Stadt Jena noch in diesem Jahr.

Social Media Integration zum Launch von elf5 – Medipolis SC Jena

Social Media Integration zum Launch von elf5 – FC Carl Zeiss Jena

Social Media Kommunikation elf5: Bekanntgabe Premium Sponsoring Köstritzer – via Sparkassen-Arena und Ernst-Abbe-Sportfeld

Social Media Kommunikation elf5: Bekanntgabe Premium Sponsoring Köstritzer – via FC Carl Zeiss Jena und Medipolis SC Jena“

Integration elf5 im Ernst-Abbe-Sportfeld mit Bannern (Auszug)

Mailing Dauerkarten FC Carl Zeiss Jena – in Kooperation mit elf5 und Ernst-Abbe-Sportfeld

Präsenz von elf5 als Partner des FC Carl Zeiss Jena – Sponsorenboard

Die erfolgreiche Entwicklung von elf5: Nur als echte Mannschaftsleistung möglich

Wir möchten uns für das entgegengebrachte Vertrauen und effiziente Zusammenarbeit mit allen am Projekt Beteiligten ganz herzlich bedanken. Die sportliche getimte Entwicklung und Etablierung von elf5 war eine echte Teamleistung – zwischen der EAS Betriebsgesellschaft, dem FC Carl Zeiss Jena, der Baskets Jena GmbH, Eventim, vielen weiteren und Viertakt. Dankeschön!

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