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Markenaufbau / Corporate Design

Harte Männer in Rosa? Wenn's hilft!

Beim Sport allgemein und bei Fußballvereinen im Besonderen gibt es Heiligtümer, die niemals geopfert werden. Dazu zählt das Wappen, aber mindestens genauso die Spielkleidung. Wer die abweichend von der Tradition ändert oder die Mannschaft gar in knalligen Farben auflaufen lässt, braucht wirklich gute Gründe. Und einen wirklich guten Grund hatte der FC Carl Zeiss Jena Ende Oktober 2021, bei dem Viertakt unterstützen und mitgestalten durfte.

www.fcc-gegen-brustkrebs

Nahaufnahme einer pinken Trikotstruktur mit angeschnittenem weißem Herzmotiv.

Spielerin und Spieler in pinken FC Carl Zeiss Jena Trikots vor Stadionrängen.

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena in pinken Sondertrikots auf dem Spielfeld.

Leistungen: Markenaufbau / Corporate Design; Sportkommunikation

Design für mutige Trikotgestaltung

Bei gesellschaftlichen Themen ist die klassische Ansprache via Großflächen-Plakaten, Radiospots oder Werbebanner nicht immer der Königsweg. Denn da müssen sich diese Themen im Wettbewerb um eben klassische Werbung für Produkte und Dienstleistungen begeben und messen lassen. Das birgt die Gefahr des Übersehenwerdens und wird am Ende vielleicht noch als banale Reklame wahrgenommen.

Collage mit Social-Media-Beiträgen und Motiven zur Pink-Ribbon-Aktion des FC Carl Zeiss Jena

Um die Sensibilität für Brustkrebs zu stärken, setzte der Jenaer Fußballclub im Brustkrebsmonat Oktober auf eine besondere Aktion: Zum Ligaspiel gegen den Chemnitzer FC lief die Mannschaft nicht in den traditionellen Vereinsfarben auf, sondern im rosa Trikot. Mit dieser wohlgemerkt ungewöhnlichen Farbe setzte der FCC ein Zeichen – die rosa Schleife „Pink Ribbon“ steht weltweit als unverkennbares Symbol im Bewusstsein gegen Brustkrebs. Möglich war dies durch Verzicht der Partnern Lotto Thüringen und der Kassenärztlichen Vereinigung Thüringen (KVT), die die Trikotbrust unserer Männer- bzw. Frauenmannschaft zur Verfügung stellten. Damit konnte diese prominente Fläche am Spieltag aber auch in der Kommunikation genutzt werden.

Medienecho regional und national

Viertakt durfte die Aktion begleiten – vorbereitend durch die Gestaltung des Sondertrikots und währenddessen durch weitere Kommunikationsmittel und Maßnahmen. Das publikumswirksame Echo in regionalen aber auch nationalen Medien, vor allem aber auf verschiedenen Social Media Kanälen bestärkt uns im Rückblick, diese besondere Form der Ansprache gewählt zu haben. Bei dieser erfolgreichen Aktion heißt es zurecht: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Entwurf eines rosa Sondertrikots des FC Carl Zeiss Jena mit Gib acht auf dich Motiv

Grafische Darstellung des Gib acht auf dich Labels neben rosa Trikot, schwarzer Hose und Stutzen

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im rosa Trikot während eines Spiels

Apropos Trikot: Anziehende Wirkung made by Viertakt

Die Pink-Ribbon-Aktion war nicht die erste Trikot-Kampagne von Viertakt für den FC Carl Zeiss Jena. Schon mehrfach konnten wir den Club mit Ideen für die Gestaltung, Vermarktung und Bekanntmachung von Partnern unterstützen – von der Eigenvermarktung bei der Sponsoren-Suche über klassisches Sponsoring bis zur Bewerbung sozialer Themen. Nicht zu vergessen sind die besonderen Trikots und Aktionen rund um die Band Heaven Shall Burn, Seashepherd oder die Wacken Foundation. Damit man im Laufe der Jahre nicht den Überblick verliert, hier alle bisherigen Trikot-Kreationen von Viertakt im Überblick – chronologisch geordnet und beginnend mit der aktuellen Saison. Wir wünschen viel Spaß beim Stöbern!

Entwurf eines dunkelblauen DFB-Pokal-Sondertrikots des FC Carl Zeiss Jena

Illustration eines dunkelblauen FC-Carl-Zeiss-Jena-Trikots mit gelben Rückennummern und kompletter Spielkleidung.

Fußballspieler in roten und dunkelblauen Trikots kämpfen auf dem Rasen um den Ball.

Zwei Fotos von Fußballspielern des FC Carl Zeiss Jena in dunkelblauen Trikots auf dem Spielfeld.

Saison 2021/22: DFB-Pokal

Noch mehr Informationen zu den aktuellen Rücknummern des FCC gibt's hier: Alles andere als 0815

Illustration eines blauen FC-Carl-Zeiss-Jena-Trikots mit weiß-gelbem Kragen und Macron-Hinweis.

Illustration einer kompletten blauen FC-Carl-Zeiss-Jena-Spielkleidung mit Trikot, Hose und Stutzen.

Spieler des FC Carl Zeiss Jena im blauen Trikot, als Porträt und in Aktion auf dem Fußballplatz.

FCC-Spieler im blauen Trikot am Ball vor einem Gegner in Rot im Stadion.

Saison 2020/21: Liga

Trikotgrafik mit Rückseite des FC Carl Zeiss Jena Sondertrikots, Nummer 21, und kompletter Spielkleidung.

Spieler des FC Carl Zeiss Jena im grauen Trikot im Zweikampf gegen Werder Bremen.

FC Carl Zeiss Jena Spieler im dunklen Trikot beim Spiel und Rückenansicht mit Nummer 9.

Saison 2020/21: DFB-Pokal

Designpräsentation eines schwarzen FC Carl Zeiss Jena Trikots mit Wacken Foundation und Heaven Shall Burn Logos.

Mehrere blaue FC Carl Zeiss Jena Trikotentwürfe mit Front- und Rückenansicht.

FC Carl Zeiss Jena Spieler im blauen Trikot im Zweikampf und beim Abklatschen mit Fans.

Spieler des FC Carl Zeiss Jena in blauen Trikots begrüßen die gegnerische Mannschaft vor dem Spiel.

FC Carl Zeiss Jena Teamwear 2019/2020 mit Wacken Foundation auf Trikots und Hoodies

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im weißen SOS Kinderdorf Trikot während eines Spiels

Spieler des FC Carl Zeiss Jena feiern gemeinsam in weißen Trikots

Saison 2018/19: Liga

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im blauen Wacken-Foundation-Trikot neben einer Trikotgrafik.

Saison 2017/18: Liga

Mehr Informationen zur Wacken Foundation und dem Sponsoring gibt's hier: FCC Wacken Foundation | FCC Wacken Sponsoring

Schwarzes FC Carl Zeiss Jena Sondertrikot mit Jena-Lichtstadt-Motiv auf grauem Hintergrund

Grafische Überarbeitung des Jenaer Stadtwappens zum Jena-Lichtstadt-Motiv mit Fußball

Mehrere schwarze FC Carl Zeiss Jena Trikots mit verschiedenen Jena-Lichtstadt-Designs

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im schwarzen Sondertrikot im Zweikampf mit einem Gegner in Weiß

Interview und Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im schwarzen Jena-Lichtstadt-Trikot

Saison 2017/18: Liga

Grafik eines weißen FC-Carl-Zeiss-Jena-Sondertrikots für den DFB-Pokal 2016/17 mit ESET-Sponsor.

Fußballspieler im weißen FC-Carl-Zeiss-Jena-Trikot im Zweikampf mit einem Spieler in Rot.

Zwei Spielszenen mit Spielern des FC Carl Zeiss Jena im weißen Sondertrikot gegen Spieler in Rot.

Saison 2016/17: DFB-Pokal

Mehr Details zum Bayern Trikot und den FCC-Social-Media-Tätigkeiten gibt's hier zum Nachlesen: FCC Bayern Trikot | FCC Social Media

Grafik eines blauen FC-Carl-Zeiss-Jena-Trikots der Saison 2015/16 mit Sea-Shepherd-Motiv.

FC-Carl-Zeiss-Jena-Spieler im blauen Trikot zeigt Daumen hoch neben einem Heaven-Shall-Burn-Warnzeichen.

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im weißen Trikot im Zweikampf mit einem Spieler in Blau.

Saison 2015/16: Liga

Die Entstehungsgeschichte hinter dem Trikot erfahren Sie hier: FCC Heaven Shall Burn

Grafik eines weißen FC Carl Zeiss Jena Trikots der Saison 2015/2016 mit Adidas- und Heaven-Shall-Burn-Hinweis.

Zwei Spielszenen mit Spielern des FC Carl Zeiss Jena im weißen Trikot und blauen Shorts.

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im weißen Trikot während eines Spiels.

Saison 2015/16: Liga

Grafik eines weißen FC Carl Zeiss Jena Trikots mit Heaven Shall Burn Schriftzug.

Grafik eines schwarzen FC Carl Zeiss Jena Trikots mit Heaven Shall Burn Schriftzug.

Fußballspieler im schwarzen FC Carl Zeiss Jena Trikot im Zweikampf mit einem Gegenspieler.

Zwei Spielszenen mit Spielern in schwarzen FC Carl Zeiss Jena Trikots.

Spieler des FC Carl Zeiss Jena jubeln in weißen Trikots mit blauem Aufdruck.

Zwei Spielszenen mit Spielern des FC Carl Zeiss Jena im weißen Heaven-Shall-Burn-Trikot.

Saison 2014/15: Liga

Die Schlagzeile zum Trikot gibt's zum Nachlesen hier: FCC Heaven Shall Burn

Grafische Darstellung eines blauen FC-Carl-Zeiss-Jena-Trikots mit Sponsorensuche-Aufdruck.

Drei grafische Trikotentwürfe des FC Carl Zeiss Jena in Blau, Gelb und Weiß.

Fußballspieler des FC Carl Zeiss Jena im weißen Trikot mit Aufdruck Im Paradies ist noch Platz.

Mann hält ein weißes FC Carl Zeiss Jena Trikot in einem Fernsehstudio hoch.

Zwei Fußballspieler tragen gelbe und blaue Trikots des FC Carl Zeiss Jena.

Saison 2009/10: Liga

Weitere Cases der Werbeagentur Thüringen

Pitchgewinn für Orthomol: Viertakt konzipiert neues Markendach

Drei Werbeplakate zur Stadion-Eröffnung mit FCC und Sampdoria

Sportkommunikation

Erfolgreiches Event-Merchandising im Fußball

Nahaufnahme eines weißen Trikots mit großem Rückenprint und Figurenmotiv.