Personalmarketing
Recruiting-Kampagne für apetito
Entwicklung einer Employer Branding Kampagne für apetito zur Suche von LKW-Fahrern und Menükurieren (m/w/d)
Trucker-Recruiting: Personalmarketing Kampagne für LKW-Fahrer und Menükuriere – Die Arbeitgebermarke apetito geht neue Wege in ihrem Employer Branding
Das Familienunternehmen apetito mit über 12.000 Mitarbeitenden und 1 Milliarde Jahresumsatz suchte nach einer Employer Branding Agentur, die im Rahmen einer Kampagnenentwicklung folgende Fragestellungen bearbeitet: Welchen Teil dieser besonderen Kultur einer stark gewachsenen Unternehmensgruppe mit einer Bandbreite an Arbeitgeber-Benefits stellen wir in einer Kampagne in den Fokus? Welche Kampagnen-Mechanik ist sinnvoll, um einerseits den gewünschten Fokus auf die Bewerberzielgruppen Trucker- und LKW-Fahrer*innen sowie Menükuriere zu richten und dennoch der Employer Brand genügend Spielraum zu geben, auch weitere Bewerberzielgruppen anzusprechen und das bei gleicher Absenderkommunikation?
Weiterlesen...Absenderkommunikation in der Employer Branding Kampagne
Nach vielen strategischen Runden wurde eine kommunikative Klammer entwickelt, die sowohl die oben beschriebene Vision transportiert, als auch die Wertschätzung an die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter betont, die diese Vision tragen und in die Realität bringen. "Dank dir isst Deutschland glücklich" ist nicht nur sprachliche Klammer, sondern auch Kampagnen-Motto für das Personalmarketing der gesamten Marke. Es ist das Motto für den "allgemeinen" Einsatz und zielt auf den Spirit und die Haltung des Unternehmens ab.
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Leistungen der Personalmarketing Agentur Viertakt
- Mitarbeiterbefragung
- Mitarbeiterworkshop
- Arbeitgeberpositionierung
- Employer Branding Strategie
Bildwelt in der Employer Branding Recruiting Kampagne (LKW-Fahrer-Recruiting)
Das bereits erläuterte Kampagnenmotto "Dank dir isst Deutschland glücklich" dient als Konstante in der Employer Branding Kampagne. Aufgrund der Vielzahl an attraktiven Benefits für die LKW-Fahrer / Trucker sollte eine Motivreihe mit wechselnden Headlines entwickelt werden. Um Schnelligkeit in der Wirkung der Motive sicherzustellen, wurde passend zur Bewerberzielgruppe ein LKW-Heck als Kommunikationsbühne gewählt. Abgerundet werden die Motive von Fotos der apetito-Kunden.
