Merchandising: Ein kleiner Artikel über kleine Artikel

Kreation von Merchandising: Ein kleiner Artikel über kleine Artikel

Es gibt verschiedenste Ansätze, das Portfolio eines Fanshops zu gestalten bzw. zu strukturieren. Beim Fanshop des FC Carl Zeiss Jena haben wir uns in der Konzeption für einen Mix aus Standards, die jeder Fan des Vereins zurecht erwartet, und besonderen Highlights entschieden.

Der erste Schlüssel ist eine sich aus dem Corporate Design ableitende Optik – für die gewünschte Identifikation mit dem Verein, den gelernten Look und die Erkennbarkeit als offiziellen Fanartikel. Nicht zuletzt müssen die Artikel eine signifikante Unterscheidbarkeit zu vereinsfremden Anbietern aufweisen. Wie eine Evolution aus dem Erscheinungsbild eines Vereins und seinem Merchandising gelingen kann, haben wir in einem anderen Case schon einmal präsentiert:

Der zweite wichtige Faktor ist die zum Verein passende Tonalität: Welche Haltung vermittelt der Artikel, wie schlägt man die Brücke zwischen dem Selbstbild der Fans und des Vereins?

Aller guten Dinge sind drei: Die wichtigste Komponenten für ein erfolgreiches Merchandising sind am Ende immer noch und immer wieder Ideen. Ideen für plakative Motive. Ideen für neue Produkte und Ideen für immer neue Anlässe. Im Ideal geht es nicht um den einzelnen Fanartikel, sondern die Geschichte, die darum erzählt werden kann und die Fans damit verbinden.

Best of Merchandising

Was sind die besten Fanartikel? Bemisst man am besten über die Verkaufszahlen? Oder das Feedback bei Facebook und Co.? Oder über die Dauer, die sich einzelne Artikel im Fanshop behaupten? Seit 2016 sind wir mitverantwortlich für die Kreation, die Umsetzung und die Bewerbung von Fanartikeln beim FCC – in enger Abstimmung zum Club. In dieser Zeit sind enorm viele Artikel entstanden, ein paar stellen wir nun vor.

Flipflops, die Eindruck machen: Seit mehr als fünf Jahren erfreuen sich diese FCC Badesandalen größter Beliebtheit. Sie sehen nicht nur außergewöhnlich gut aus, sie hinterlassen am Strand auch einen außergewöhlichen Eindruck. Auf der Sohle ist das beliebte Motto der Jenaer Fans eingeprägt, dass sich bei jedem Schritt im Sand verewigt.

Der Beutel. Fans gelten in ihrem Umfeld fast immer als Fußballsachverständige und müssen ihren Mitmenschen Rede und Antwort stehen: Wie lief das letzte Spiel? Warum läuft es gerade (oder gerade nicht)? Ist der Aufstieg noch drin? Deshalb haben wir ein Motiv entwickelt, dass selbsterklärend dafür sorgt, dass Fans abseits des Stadions ihre Ruhe haben.

Der Beutel II. Dieser Beutel hat sich wunderbar verkauft – ein klassischer Mitnahme-Artikel zum kleinen Preis. Nach dem Aufstieg des Clubs war es Zeit für eine Korrektur, die wir direkt am Layout vorgenommen haben.

Willkommen in der Raucherecke. Feuerzeuge und Aschenbecher sind ein Muss für jedes Merchandising. Oftmals sind die produktionstechnischen Möglichkeiten enorm eingeschränkt. Dann helfen nur Ideen: Entweder in dem man den Bezug zum Fußball findet („Willkommen auf unserem schönsten Ascheplatz“) oder den Artikel einfach kreativ neu benamt. So wurde aus einem normalen Feuerzeug das „FCC-Anfeuerzeug“.

Erschaffe eigene Klassiker: Ob kleine oder große Fans – über einen clubeigenen Schokoladen-Kalender freut sich jeder. Unsere Idee, um aus einem Standard-Werbeartikel einen originellen Kalender zu machen: Der Kader hat pro Saison ca. 24 bis 28 Spieler. Wir nutzen die 24 Türchen (und den Platz dazwischen), so dass man täglich einen FCC-Spieler vernaschen kann. Wechselnde Hintergründe und neue Headlines sorgen jede Weihnachtszeit für Abwechslung.

Die EAS-Abschiedskollektion aus dem Jahr 2022

Versüßter Abschied: So groß auch die Vorfreude auf das neue Jenaer Stadion ist – mancher Fan wird beim Abschied seines geliebten Wohnzimmers sentimental. Zum Trost entwickelten wir die Ernst-Abbe-Sportfeld-Abschiedskollektion, mit einem Schal im traditionellem Look, einem Shirt mit großflächigem Bildmotiv aus dem Jahr 1974 (vom Spiel des FCC gegen Slavia Prag, 1:0 n.V.) und eine Tasse, die namhafte Gastmannschaften würdigt.

Ein wenig stolz sind wir auf den von uns kreierten Feuerkorb mit der Zeile „Gemeinsam anfeuern“. Er wird inszwischen von anderen Vereinen kopiert – wir werten das mal als Kompliment.

Nicht langweilen: Völlig zurecht möchten sich Fans wieder und wieder mit den Insignien ihres Vereins schmücken. Beim Jenaer Fußballclub sind das neben dem Vereinsemblem das Gründungsjahr 1903 und die gelernte Abkürzung „FCC“. Für die Kreation besteht deshalb wieder und wieder die Herausforderung, diese Insignien immer neu zu gestalten, um den Wünschen der Fans in jeder Saison zu entsprechen.

Für jeden etwas: Kein Fan gleicht dem anderen, deshalb sollte das Portfolio ein breites Spektrum abbilden: Vom Kuttenträger bis zum Hipster, für Mädels und Frauen, für Kinder und Babys (die natürlich über ihre Eltern und Großeltern ordern), für Traditionalisten, Gamer und viele mehr.

Apropos Kinder: Der Held der kleinsten Fans ist Carl, der Mini-Zeissig. Das Maskottchen wurde bereits 2010 von Viertakt entwickelt. Es erfreut sich noch immer großer Beliebtheit und darf deshalb im Angebot des Fanshops nicht fehlen.

Nicht zuletzt sollte das Umfeld stimmen – ob im Stadion oder Online. Dazu zählen ansprechend und stringend gestaltete Blister und Header ebenso wie Verpackungen, Beschilderungen und vieles mehr.