Werbeagentur für Design, Digital, Social Media, Employer Branding und Sport

Anschauen News 03/2024: Schöner Wohnen: Neues Corporate Design für Wohnungsbaugenossenschaft

Anschauen News 02/2024: Nächster Halt: Fahrgastbefragung!

Anschauen News 01/2024: #WIRTSCHAFTMITZUKUNFT

Anschauen News 12/2023: Rundgang im Herzen der Politik

Anschauen News 11/2023: Pitchgewinn für den AWO Landesverband Thüringen

Anschauen News 10/2023: Ein Bilderbuch für die Pipeline

Anschauen News 09/2023: Blick hinter die Kulissen der TEAG-Gruppe

Anschauen News 08/2023: Personalmarketing für Dienstleister der Automobilbranche

Anschauen News 07/2023: Employer Branding Kampagne wird "geadelt“!

Anschauen News 06/2023: Personalmarketing für renommierte Kanzlei

Anschauen News 05/2023: Über Nacht zum neuen Look

Anschauen News 04/2023: Employer Branding für Weltmarktführer

Anschauen News 03/2023: Recruitingkampagne Pflegefachkräfte

Anschauen News 02/2023: Neuer Boost für das 3RIDES

Anschauen News 01/2023: Verlängert! Leadagentur für das Thüringer Wirtschaftsministerium

Mehr Inhalte werden geladen

Ein Markenzeichen für eine Legende

David Beckham war wahrscheinlich der erste europäische Kicker, der sich ein eigenes Markenzeichen gegönnt hat. Mit Werbung für Mode, Uhren, Autos, Getränken und natürlich nicht zu vergessen Unterhosen wurde er zum ersten großen Popstar des Fußballs, besonders neben dem Platz. Diesem Vorbild folgten inzwischen viele weitere Fußballer, Tennisspieler und Golfprofis. Aber ist das eigene Label automatisch nur ein Privileg für die Millionäre des Sports? Wir fanden: Jeder darf sich mit einem Zeichen schmücken. So auch die Fußballlegende Réne Klingbeil.

Markenzeichen entwickeln. AUS REINEM SPASS AN DER FREUDE: DAS PERSÖNLICHE LABEL FÜR KLINGE

Normalerweise entwickeln wir Logos, Label und Zeichen mit dem Ziel, visuelle Identität zu etablieren. Und im Bereich Sport und Merchandising gibt es von den Auftraggebern natürlich auch ein kommerzielles Interesse. Dieses Projekt hingegen entsprang einer gemeinsamen Idee vom Jenaer Fanshop und Viertakt – ein Ehrerbietung an einen besonderen Protagonisten beim Club: René Klingbeil.

Das persönliche Label sollte ohne kommerziellen Hintergedanken entwickelt und ohne großes Tamtam etabliert werden. Angedacht war ein Start mit wenigen, ausgesuchten Artikeln, die ausdrücklich nicht für den Verkauf bestimmt sind. Kurzum: Gesucht war ein Label für den Eigengebrauch – für René Klingbeil, genannt „Klinge“, eine echte Fußball-Legende.

Wie schaffen es Spieler in den Legenden-Status? Bei René Klingbeil spüren die Fans seine Leidenschaft für den Fußball, für ewig geltende Tugenden wie Einsatz, Team und Kampfgeist. Und dann ist es manchmal eine Schlüsselszene, die aus einem Spieler einen Held macht. So auch bei Klinge im entscheidenden Rückspiel zur Relegation zum Aufstieg in die 3. Liga am 1. Juni 2017 im Ernst-Abbe-Sportfeld Jena – notiert von Al Knutone. (Anmerkung: Das Hinspiel gewinnt der FCC bei Viktoria Köln mit 3:2, im Rückspiel fehlt den Kölnern beim Spielstand von 0:1 nur noch ein Tor zum Aufstieg).

„Und dann kommt, was kommen muss: 93. Minute, der Sensenmann schickt seinen Boten in Richtung Koczor. Die Sichel schwingt schon, doch eine Klinge ist noch schärfer. Jenas Kapitän ohne Kapitänsbinde ist da, wissend, dass für ihn heute selbst eine lange Reise endet. Er wird sein Schiff verlassen für immer, ein Schiff, das nur noch Meter vom Drittligahafen trennt. Die Wogen mögen sich türmen, doch Klingbeil bleibt auf der Brücke und geht nicht von Bord, bevor die Mole passiert und endlich, endlich der Anker geworfen ist. Den FC Carl Zeiss wird Klingbeil verlassen, das blaugelbweiße Walhalla nie. Danke an ihn, danke an Zimme, danke an alle, die mich glauben lassen, dass dieser Verein unsterblich ist.“

RENÉ KLINGBEIL: SPIELER, TRAINER, LEGENDE

Geboren in Berlin spielte René Klingbeil zunächst im Jugendbereich für den Marzahner SV und den FC Berlin und wechselte dann zum Hamburger SV. Sein Profidebüt gab er 2004 in einem Auswärtsspiel bei Borussia Dortmund. Klingbeil spielte 51-mal in der Bundesliga, sechsmal im UI-Cup, fünfmal im UEFA-Pokal und zweimal in der UEFA Champions League. Dem Intermezzo beim norwegischen Verein Viking Stavanger 2007 folgte sein Wechsel in den Fußball-Osten zum FC Erzgebirge Aue. Nach sieben Jahren und 220 Spielen folgte er dem Ruf der Kernberge und wechselte zum FC Carl Zeiss Jena. Nach zwei Jahren in Jena gekrönt mit dem Aufstieg in die 3. Liga beendete er seine Spielerkarriere.

Seit 2017 arbeitet René Klingbeil als Trainer – zunächst beim Sachsenligisten FC 1910 Lößnitz, bei dem er in zwei Spielzeiten jeweils knapp den Aufstieg verpasste. Im Oktober 2019 wurde er Co-Trainer von Rico Schmitt beim FC Carl Zeiss Jena und übernahm 2020 interimistisch das Traineramt. Seit Juni 2020 arbeitete er als Co-Trainer unter Dirk Kunert, Andreas Patz und Henning Bürger. Seit Dezember ist er Cheftrainer in Jena und erwirbt parallel die A-Lizenz beim DFB-Lehrgang in Hennef.

DAS LABEL

In Europa sind es hauptsächlich Fußballer, die sich selbst mit einem Label schmücken und so ihre Vermarktung und natürlich ihr Merchandising vorantreiben. In Nordamerika hingegen vermarkten sich schon lange auch Basketballer, Eishockeyspieler und Footballer. Bekannt sind auch Labels für Golfspieler und natürlich Tennisstars. Kurzum: Labels für prominente und beliebte Sportler gibt es viele – in allen Stilistiken und Formen. Allen gleich ist eine grafisch markante und reduzierte Form, damit das Label überall platziert werden kann.

Weitere Cases der Werbeagentur Thüringen