Die AWO Alten-, Jugend- und Sozialhilfe (AJS) gGmbH hat ein ganz neues Arbeitsmodell für Pflegekräfte und Pflegefachkräfte aufgesetzt: Feste Springer*in in Thüringen. Für diesen sogenannten Springerpool benötigen sie Personal und da kommen wir als Employer Branding Agentur ins Spiel.
Für die AWO AJS sollte eine Bild- und Textidee zur Ansprache von potenziellen „Springern“ in der Altenhilfe entwickelt werden. Dabei standen die überregionalen Springer (thüringenweit) mit einer abgeschlossenen Pflegefachkraftausbildung und Berufserfahrung im Fokus.
Mit drei Motiven haben wir die Personalmarketing Kampagne gestartet. Dabei weicht die Optik bewusst vom gelernten Erscheinungsbild der AWO AJS ab, um so mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Visuals zeigen bekannte Abbildungen aus dem Bereich der Mobilität, passend zum Springer-Thema. Für die Eigenständigkeit der Motive haben wir diese auf die jeweiligen Benefits angepasst.
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Kampagnen-Motive
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Postkarte
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Flyer
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Anzeige
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – LED-Screen
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Fahrzeugbeklebung
Als Haupt-Informationsquelle für die potenziellen Bewerbenden haben wir eine Microsite zur Kampagne erstellt, wo sich ebenfalls die Motive wiederfinden. Mittels Mitarbeiter-Statements und Impressionen aus dem Arbeitsalltag bei der AWO AJS können sie sich einen sehr guten Eindruck verschaffen und bestenfalls direkt bei der AWO AJS bewerben.
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Kampagnenwebsite
Die Personalmarketing Kampagne für die Pflegefachkräfte wurde parallel auf den Kanälen Instagram und Facebook ausgerollt mit hohen Klickraten auf die AWO AJS-Webseite. Insgesamt war die Social Media Recruiting Kampagne erfolgreich und konnte einen deutlichen Bewerbungseingang verzeichnen.
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Social Media Recruiting
AWO AJS Personalmarketing Pflegefachkräfte – Social Media Reichweite
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