Voller Recruiting-Erfolg dank Anzeigen in den sozialen Kanälen. Social-Media-Recruiting ist heute eine der wichtigsten Personalmarketing-Maßnahmen. So gelingt der War for talents, auch im stark umworbenen Markt der Fachkräfte im Handwerk. Die ASI Anlagen Service Instandhaltung GmbH geht mit einer Online-Recruiting-Kampagne an den Start.
Ziel der für vier Wochen angelegten Online-Recruitingkampagne der ASI Anlagen Service Instandhaltung war es, Beschäftigte in den Berufen Elektroniker, Anlagenmechaniker und Mechatroniker in Thüringen zu finden. Dabei galt es, sowohl aus den bisherigen Kampagnenerfahrungen zu schöpfen, als auch neue Erfahrungen zu sammeln, welche Kanäle für die Region und die jeweiligen Berufe am zielführendsten sind. Wichtigstes Learning: Das oft "todgesagte" Facebook funktioniert - vor allem in Hinblick auf die Kosten-Nutzen-Relation - am performantesten.
Die Kampagne wurde mit drei Motiven in den Kanälen Facebook, Instagram, Google, Google for Jobs, indeed und ebay Kleinanzeigen ausgespielt.
Während sich Social Media Anzeigen eher an „Passiv-Suchende“ richten, ist die Google-Präsenz entscheidend, um die „Aktiv-Suchenden“ zu adressieren. 8 von 10 Kandidaten beginnen ihre Jobsuche bei Google. Das ist die attraktivste Zielgruppe – Denn, wenn jemand auf Jobsuche nach dem gewünschten Beruf und in der gewünschten Region ist, dann soll der oder die Jobsuchende doch bitte entsprechend des Recruitingziels beim werbetreibenden Arbeitgeber, statt bei der Konkurrenz, herauskommen.
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Neben der oben beschriebenen Ansprache der Aktiv-Jobsuchenden sollten sich nun Anzeigen an die durchaus größere Zielgruppe der Passiv-Jobsuchenden richten. Mit Facebook- und Instagram-Anzeigen wurden Nutzer:innen in Thüringen angesprochen und mit einem sehr schnellen und einfachen Bewerbungsverfahren abgeholt, das sehr gut angenommen wurde. So kann hier auch bereits mit kleinem Budget viel bewirkt werden: Mit weniger als 900 EUR wurden 19.000 Menschen erreicht, die die Anzeige 260x geklickt haben, woraus sich schließlich 15 aktive Bewerbungen ergaben.
Darüber hinaus wurden die Jobangebote in den kostenlosen Facebook Jobgruppen inseriert, um die Reichweite noch weiter zu erhöhen.
