Aus MDR Werbung und DREFA wird MDR Media – ab jetzt gibt es den Service beider Unternehmen aus einer Hand. Viertakt half dabei, die Markenidentität und den neuen visuellen Auftritt von MDR Media zu finden und zu definieren.
Seit September 2020 gehen MDR Werbung und DREFA gemeinsame Wege. Die beiden Multimedia Profis schließen sich unter dem neuen Markennamen „MDR Media“ zusammen und sind ab sofort der starke Partner für Werbung und Sponsoring, mit Content-Produktion und vielfältigen Technik-Dienstleistungen in Mitteldeutschland.
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Die neue Bildmarke fungiert als visuelle Klammer der Marke MDR Media. Die Form leitet sich vom zentralen Buchstaben M ab, der für Media steht. Die Flächen und Farbzuteilung sind ein fester Bestandteil des Logos und ergeben sich aus den Länderfarben, die sich aus dem MDR-Corporate Design ableiten und für die drei Bundesländer stehen, die Mitteldeutschland ausmachen - Thüringen, Sachsen und Sachsen-Anhalt.
Um die verschiedenen Geschäftsbereiche von MDR Media optimal zu kommunizieren und dennoch Freiraum in der Gestaltung zu haben, gibt es ein Gestaltungskonzept, das aus zwei Bereichen besteht: Route 1 (Image) und Route 2 (Leistung/Botschaft).Nach diesen können alle Kommunikationsmaßnahmen zugeordnet und entsprechend gestaltet werden.
Route 1 visualisiert das Auftreten des Unternehmens in der Öffentlichkeit. Der Fokus liegt auf dem Image von MDR Media. Die Bildmarke wird als Gestaltungselement eingesetzt. Proportional groß skaliert und angeschnitten steht sie im Mittelpunkt.
Der Fokus bei Route 2 liegt auf der Kommunikation von Leistungen bzw. Botschaften von MDR Media. Bildmotive, Dienstleistungen oder Texte stehen im Mittelpunkt.
Medien, deren Kommunikation routenübergreifend ist bzw. sich nicht eindeutig einordnen lässt, kombinieren Gestaltungsmerkmale aus beiden Bereichen (Image, Leistung/Botschaft). Dazu zählen z. B. Homepage, Präsentationen und Broschüren, aber auch Außendarstellung am Standort (Beschilderung, Fahnen, Fuhrpark, ...) usw.
