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Zeichen setzen: Das neue Design für das Weimarer Wirtschaftsforum

Das Weimarer Wirtschaftsforum steht für spannende Vorträge, kontroverse Diskussionen, Workshops und Gespräche auf Augenhöhe zwischen Wirtschaft und Politik. Zum zehnjährigen Jubiläum am 2. September 2019 wurde nicht nur der besondere Jahrestag gefeiert, sondern auch das neue Branding – erdacht und umgesetzt von Viertakt.

THÜRINGER WIRTSCHAFT ERFOLGREICH GESTALTEN: MIT DEM FREISTAAT UND VIERTAKT.

Im September 2019 fand das zehnte Weimarer Wirtschaftsforum (WWF) statt – die Leitveranstaltung des Thüringer Ministeriums für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft und ein Hauptevent für das Standortmarketing und die Öffentlichkeitsarbeit. Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums galt es, ein neues Branding zu entwickeln: für einen einheitlichen Außenauftritt, für alle Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen – ein vielseitig nutzbares Erscheinungsbild auch für die Folgejahre.

DIE IDEE.

Unsere Empfehlung an das Ministerium war die Etablierung einer markanten Wort-Bildmarke im Rahmen des Corporate Designs des Freistaats Thüringen. Sie sollte wiedererkennbar und vielseitig nutzbar sein – von Print über Online bis zum Event. Der Vorteil dieser verkürzten und markanten Darstellung: Die Marke kann so insbesondere für die wichtige Online-Kommunikation vielfältig genutzt werden – als vereinfachtes Favicon oder als auffälliges Profilbild für LinkedIn, Xing und andere Online-Plattformen.

Um schnell, verständlich und plakativ on- und offline für das Forum werben zu können, empfiehlt sich die Suche nach etablierten bzw. gelernten Zeichen, die wir uns für das Forum zu Nutze machen können – als Basis für eine markante Bildmarke. Vorteil: Wir nutzen damit nicht nur schon gelernte Symboliken – die Icons sind bereits
grafisch so reduziert, dass sie selbst bei kleinsten Platzierungen wirken. Die Suchbegriffe ließen sich schnell aus der Branche und den Themen der Veranstaltung ableiten: #Wirtschaft #Erfolg #Entwicklung #Chance #Zukunft.

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