Personalmarketing-Kampagne für das Handwerksunternehmen ASI

ASI Anlagen Service Instandhaltung GmbH (kurz ASI) wünschte sich für die zweite Personalmarketing-Kampagne eine neue Idee, die emotional und selbstbewusst ist, den Mitarbeiter* statt die Benefits in den Fokus stellt und viral auch sehr gut funktioniert. Die Mitarbeiter der ASI sind dabei die Hauptdarsteller in der Personalmarketing-Kampagne. Der Erfolg von ASI kommt nicht von ungefähr. Es sind die erfahrenen, motivierten und engagierten Mitarbeiter, die es ausmachen und auf die sich ASI verlassen kann. Das erfüllt ASI mit Stolz und auch die Mitarbeiter sind stolz darauf dort zu arbeiten. Aus diesem Grund sind sie die Testimonials für die Personalmarketing-Kampagne. Freiwillige waren schnell gefunden und keiner musste überredet werden. Sie hatten großen Bock darauf - eben, weil sie gern bei ASI arbeiten, hinter ASI stehen und ihre Arbeit lieben.

Mitarbeitenden-Fotoshooting für die Personalmarketing-Kampagne

Wir wollten nicht die typischen, fröhlich grinsenden Portraitaufnahmen, sondern dramatische Bilder mit einer heroischen Stimmung einfangen. Die Fotos zeigen die Mitarbeiter in ihrem Arbeitsumfeld, hochwertig in Szene gesetzt, um eine hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Tonalität und Optik des Recruitings

Neben den genialen Bildern soll auch die Ansprache weg von „normal“. Aufmerksamkeitsstarke Headlines in Reim-Form und mit Augenzwinkern passen gut zum entstanden Foto-Look der Personalmarketing-Kampagne. Um auch in den Social-Media-Kanälen präsent zu sein, haben wir einen eigenen Hashtag kreiert, der ASI und die Werte des Unternehmens in sich trägt. Mit #quASIbesser auf allen Medien platziert, generieren wir somit eine hohe Reichweite.

Neues Jahr. Neuer Job. Mit dem Elektroniker Stellenangebot startet zum Jahresbeginn die Employer Branding Kampagne für das Handwerksunternehmen

Mit Beginn des neuen Jahres haben wir mit der Personalmarketing-Kampagne gestartet. Ganz nach dem Motto „Neues Jahr. Neuer Job.“ wurden die ersten zwei Stellenangebote mit einem Neujahrszusatz verstärkt, um somit auch diese Zielgruppe zu erreichen. Neben Großflächen-Plakatwerbung und Citylight-Werbung wurden die Motive parallel auf Instagram und Facebook veröffentlicht. Diese zwei Motive und die nachfolgenden Kampagnenmotive werden dann für das laufende Jahr ohne den Neujahrszusatz geschaltet.

Die Out-of-home-Kommunikation lockt auf Karriereseite und zum innovativen Bewerbungsformat mit dem Smartphone

Die von uns vor zwei Jahren im Zuge der ersten Personalmarketing-Kampagne entwickelte Blitzbewerbung wurde von den Bewerbern überaus positiv bewertet und darf selbstverständlich auch in der Personalmarketing-Kampagne 2.0 nicht fehlen. Dieses Employer Branding-Tool ermöglicht ein schnelles und unkompliziertes Bewerbungsverfahren für Bewerber und Arbeitgeber, ohne Lebenslauf, ohne Anschreiben, dafür mit erhöhtem Spaßfaktor - mobile recruiting at its best. Je nach Medium wird der Hinweis zum innovativen Bewerbungsformat mittels Handy-Screens platziert und mit einem klaren Call-to-action zur direkten Bewerbung aufgerufen.

In diesem Rahmen werden die Fotos in der Blitzbewerbung nach und nach an die Kampagnenmotive angepasst, sodass ein einheitlicher Kommunikationsfluss für Interessenten gegeben ist. Ebenso wurde auch die Karriereseite aktualisiert.

Social Media Recruiting und Facebook-Werbeanzeigen für Jobs

Für die Kommunikation auf den Social Media-Kanälen sorgen Posts zu den Stellengesuchen, Shootings und den Mitarbeitern selbst, damit die potentiellen Bewerber einen kleinen Einblick in die ASI-Welt bekommen und Infos aus erster Hand. Das Filtern der entscheidenden Hashtags entsprechend der gesuchten Berufe sowie die durchgängige Kommunikation des Brandes Hashtags #quasibesser sind dabei besonders relevant. 

Darüber hinaus werden Facebook-Werbeanzeigen für Jobs geschaltet, die die eng definierten Bewerberzielgruppen erreichen und Streuverluste in der Kommunikation vermeiden. Hier gilt: Klasse, statt Masse. Nicht der Communityaufbau und hohe Followerzahlen stehen im Vordergrund der Online-Recruiting-Kampagne, sondern eine fokussierte Zielerreichung: Die richtigen Bewerber finden und überzeugen.