Logo-Design: Der Weg zum neuen Logo für den Unternehmerverband Thüringen

Das Erscheinungsbild des Unternehmerverbandes Thüringen schien ein wenig in die Jahre gekommen. Es wurde Zeit, dem Verband eine angemessene Optik zu gönnen – frisch, innovativ und markant. Zum Auftakt stand die Suche nach einem neuen Markenzeichen im Fokus. Es sollte in der Optik markant, plakativ, repräsentativ sein, und in der Tonalität wertig, unverspielt und modern. 

Der Auftakt

Wir möchten Ihnen nachfolgend den Weg zum neuen Design des Unternehmerverbandes Thüringen zeigen. Der Start mit einer umfangreichen Auftakt-Präsentation erfolgte Anfang Oktober 2020 unter dem Motto „Aller guten Dinge sind vier“. In dieser Ausarbeitung wurden erste Ideen für das neue Erscheinungsbild skizziert, zusammengefasst in vier Ansätzen von klassisch-tradiert bis modern-avantgardistisch.

Logo-Ansatz 1: Klassisch

Logo-Ansatz 2: Tradiert

Logo-Ansatz 3: Modern

Logo-Ansatz 4: Avantgard

Der Prozess

Wie bei Design-Entwicklungen und Gestaltungsprozessen für Verbände, Gruppen oder Vereine nicht unüblich, gab es nach dem Auftakt von verschiedenen Entscheidern im Verband verschiedene Favoriten. Hier galt es zu moderieren, Meinungen einzuholen und Argumente abzuwägen. Als verantwortliche Agentur haben wir diesen Prozess gern begleitet. Das folgende Chart zeigt, welcher Stil und damit welche Außenwirkung mit den vier Basis-Entwürfen verknüpft sind – verbunden mit der Frage: Wie soll sich der Verband im Ideal präsentieren?

Die Entscheidung

Das Feedback von Verband und Jury war enorm ausgewogen – mit drei fast gleichrangig bewerteten Favoriten. Nun galt es den Favoriten zu küren. Dafür gab es Ende Oktober einen gemeinsamen Workshop, bei dem die erarbeiteten Lösungen untereinander abgewogen, nochmals bewertet und gewichtet wurden. Im Anschluss wurde dann vom Gremium einstimmig von allen das finale Logo verabschiedet.

Die Ausarbeitung

Damit stand das neue Logo des Verbandes! Ab November folgte die Ausarbeitung des Erscheinungsbildes und die Implementierung in die ebenfalls neu und extern erstellte Website des Verbandes. Viertakt erarbeitete parallel die weiteren visuellen Konstanten und erste Werbemittel, weitere Anwendungen werden folgen.