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Deine Stadt. Dein Werk! – Employer Branding Kampagne für die Stadtwerke

Als Rundumdienstleister ist die Stadtwerke Erfurt Gruppe die Lebensader der Landeshauptstadt. Auf die rund 1800 engagierten MitarbeiterInnen, die täglich ihren Beitrag für die Stadt Erfurt leisten, sind sie dabei besonders stolz. Viertakt hat sie für die Personalmarketing-Kampagne gekonnt in Szene gesetzt.

Employer Branding Kampagne für die Stadtwerke Erfurt

Aufbauend auf der vorhandenen Arbeitgebermarke hat sich die Stadtwerke Erfurt Gruppe zum Ziel gesetzt, einen verbindendenden Rahmen für die Kommunikation mit den verschiedenen Anspruchsgruppen zu schaffen und eine entsprechende Kommunikationsstrategie abzuleiten. Dabei sollte die emotionale Identifikation mit der Stadtwerke Erfurt Gruppe als Arbeitgeber ein wichtiger Punkt sein.

Die Employer Branding Agentur Viertakt setzte mit dem Kunden zum Projektauftakt einen Strategie-Workshop um. Die dabei gewonnenen Ergebnisse wurden von Viertakt in eine Kommunikationsstrategie überführt.

DIE KAMPAGNENIDEE FÜR DIE NEU AUFGESTELLTE EMPLOYER BRAND

Die Ergebnisse der erarbeiteten Arbeitgebermarken- und Kommunikationsstrategie wurden ab Juli 2020 mit der Employer Branding Kampagne „Deine Stadt. Dein Werk!“ ausgerollt und erlebbar. Mit der Arbeitgebermarken-Kampagne verfolgen die Stadtwerke Erfurt sowohl (Arbeitgeber-)Imageziele, als auch Recruitingziele. Dafür haben wir einen Look entwickelt, der den (zukünftigen) echten StadtWERKER in den Mittelpunkt stellt. Als StadtWERKER geht man ans WERK – Für Erfurt. Und darauf können alle Mitarbeiter zurecht stolz sein. Auch die zukünftigen, die die SWE werben wollen. Also lag es nahe mit dem Kampagnen-Claim „Deine Stadt. Dein Werk!“ in die Kommunikation zu gehen und dabei den Gedanken »Beitrag leisten« mit der Tatsache »stolz darauf zu sein« zu verknüpfen.

Die neu aufgestellte Employer Brand präsentiert sich aufmerksamkeitsstark mit acht Motiven aus den SWE-Berufsfeldern auf CLPs (City-Light-Poster), RSSs (Roadside-Screens) und einer Arbeitgebermarken-Straßenbahn im Erfurter Stadtbild.

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