Social Media Recruiting – Facebook als e-Recruiting-Kanal nutzen
Die UFG Umformtechnik GmbH ist der Spezialist für Metalldrücken, Lasern, Abkanten und Schweißen – Seit 20 Jahren! Der Fachkräftemangel ging trotz des Know-hows und der Bekanntheit in der Branche auch an UFG nicht vorbei. Es wurde Zeit, etwas "lauter" in der Öffentlichkeit zu werden…
Social Media Recruiting von Metalldrückern und CNC-Drehern
Die Ausgangslage
UFG ist ein mittelständisches Unternehmen der Blechbearbeitung, das trotz seiner sehr guten Marktstellung schlichtweg "keine Bewerbungen mehr auf den Tisch bekommt" – Der Fachkräftemangel ist deutlich spürbar. Gesucht werden Zerspanungsmechaniker, CNC-Dreher, Konstruktionsmechaniker und Werkzeugmacher. Der Kundenwunsch stellte die Prämissen klar: "Bitte bleiben Sie mit Ihren Maßnahmen pragmatisch. Ich möchte keine neue Webseite und keine internen Befragungen. Lassen Sie uns schnell zum Zuge kommen."
6 Wochen von der Konzeption, über die Umsetzung bis zur Einstellung zwei neuer Mitarbeiter, die schwer zu finden waren. Viertakt Personalmarketing hat mit seinen Ausarbeitungen den Nerv der Bewerber getroffen und konnte für UFG überzeugen. Besten Dank!
Alexander Steiger
Geschäftsführer UFG Umformtechnik GmbH
Eine Stellenanzeige, die Aufmerksamkeit erregt
Gemeinsam mit dem Kunden wurden die Stärken des Arbeitgebers zusammengetragen und auf Attraktivität hinsichtlich der Zielgruppenrelevanz geprüft. Das stärkste Merkmal von UFG als Arbeitgeber: Keine Schichtarbeit für die Mitarbeiter/innen. Dieser USP wurde mit einer einfachen Headline und einem aufmerksamkeitsstarken KeyVisual in Szene gesetzt: »Schicht mit Schicht!«
Optimierung Karriereseite
Wir sollten innerhalb der bestehenden ufg.de Aktualisierungen vornehmen, die der Zielgruppe einen schnellen Einblick gewährt, was UFG als Arbeitgeber auszeichnet. Dabei wurde mit einer simplen Bildsprache und minimalem Mitteleinsatz gearbeitet. Der Ansprechpartner bekam ein Gesicht, Kontaktdaten wurden schneller zugänglich, die potenziellen Bewerber werden direkt und klar angesprochen. Sie erfahren, worauf der Arbeitgeber bei der Bewerbung wert legt und welche Möglichkeiten ihm auch als Quereinsteiger geboten werden. Die Umsetzung unseres Konzeptes übernahm die Leadagentur von UFG.
Facebook-Werbung im Rahmen des Social Media Recruitings
UFG ist noch sehr jungfräulich unterwegs, was die Aktivitäten im sozialen Netz betrifft. Unsere Aufgabe war nicht der Fanaufbau oder die Erstellung eines Redaktionsplan. Es ging vielmehr darum, Facebook-Gruppen (relevante Jobgruppen) und das "Facebook-Bewerbungstool" als E-Recruiting-Maßnahme zu nutzen, um zum einen die Stellenanzeige bekannt zu machen und zum anderen auf die Karriereseite zu linken. Begleitet wurden diese Aktivitäten mit einer Bewerbung des Stellenposts mit einem Mediabudget von nur 20 Euro (!!) – Social Media Recruiting für einen schmalen Taler.
Die Ergebnisse der e-Recruiting-Maßnahmen (Part 1)
1.292 Personen in Gotha und Umkreis von 50 km erreicht
2 x qualitative Bewerbungen via Facebook-Jobmanager, 3 x qualitative Bewerbungen via Facebook-Gruppenpost
1 x qualitative Bewerbung via Mundpropaganda
neue Zielgruppenkenntnisse gesammelt: überwiegende Mehrheit hat die Anzeige auf dem Smartphone gesehen (Desktop-Computer ist für zukünftige Anzeigen eher zu vernachlässigen), Personen waren zu 80 % Männer und zum Großteil zwischen 24 - 34 Jahre alt.
2 Neueinstellungen
Nach den ersten Learnings optimierten wir die Online-Recruiting-Kampagne mit sehr guten Ergebnissen: 15 Bewerbungen pro Monat mit einem monatlichen Mediabudget von 400 EUR. Wir prüfen dabei stets, welche Plattform am geeignetsten für den gesuchten Beruf ist: Ob Xing, LinkedIn, Google Ads, Facebook oder Online-Stellenbörsen – Wir konzipieren eine individuelle Recruiting-Mediaplanung.
Stefan Herbert
Berater Personalmarketing
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